Cross-Posting

Chaque année, une nouvelle plateforme numérique voit le jour . Au cours de la dernière année seulement, Discord, Twitter Spaces et Twitch sont tous devenus très populaires auprès des consommateurs du monde entier.

Désormais, les spécialistes du marketing des médias sociaux sont confrontés à ce problème : devez-vous organiser le contenu pour chaque plate-forme et son public ou devez-vous gagner du temps et publier sur plusieurs plates-formes ?

Dans cet article, nous discuterons des choses à faire et à ne pas faire en matière de publication croisée, des avantages de cette stratégie et de certains outils pour vous aider à en tirer parti.

Qui peut tirer le meilleur parti de cette stratégie ?

• Petites marques avec un budget marketing limité
• Nouvelles marques qui n’ont pas produit beaucoup de contenu
• Les spécialistes du marketing des médias sociaux qui souhaitent se concentrer sur la stratégie au lieu de publier

Avantages et inconvénients de la publication croisée

La publication croisée est une mesure de gain de temps qui vous permet de partager votre contenu avec un public plus large sans avoir à fournir d’effort supplémentaire.

Le principal avantage de la publication croisée est qu’elle vous fait gagner du temps. Au lieu de créer des éléments de contenu distincts pour chaque plate-forme de médias sociaux, vous pouvez simplement partager le même contenu sur chacun d’eux.

Ceci est particulièrement utile si vous manquez de temps ou si vous gérez plusieurs comptes de médias sociaux.

Un autre avantage de la publication croisée est qu’elle vous permet d’atteindre un public plus large. En partageant votre contenu sur plusieurs plateformes, vous augmentez les chances que les gens le voient et s’y engagent.

Bien que la publication croisée présente de nombreux avantages, il existe également quelques inconvénients à prendre en compte.

La première est que toutes les plateformes ne sont pas créées égales. Ce qui fonctionne sur une plate-forme peut ne pas fonctionner sur une autre.

C’est pourquoi de nombreux spécialistes du marketing préfèrent adapter leur contenu à chaque plate-forme et à son public spécifique.

Un autre inconvénient de la publication croisée est que si certains utilisateurs vous suivent sur plusieurs plateformes et voient le même contenu, ils peuvent s’ennuyer et cesser de prêter attention à ce que vous publiez.

Comme pour toute stratégie, vous devez être flexible dans votre approche.

Erreurs de publication croisée

Maintenant que vous savez ce qu’est la publication croisée et comment le faire, examinons quelques erreurs que vous devriez éviter.

Une erreur à éviter est de republier exactement le même contenu sur toutes les plateformes de médias sociaux. Ce n’est pas parce que vous pouvez cross-poster partout que vous devriez le faire.

Vos abonnés sur chaque plate-forme sont susceptibles d’être différents, il est donc important de personnaliser votre contenu pour chaque public. Plus d’informations à ce sujet dans la section suivante.

Une autre erreur que je vois souvent sur les réseaux sociaux est que les marques publient du contenu comportant des filigranes provenant d’autres plateformes.

Par exemple, lorsque vous téléchargez une vidéo sur TikTok et que vous l’enregistrez, le logo de la marque apparaîtra automatiquement sur la vidéo. Instagram a récemment annoncé qu’il déprioriserait les vidéos avec le filigrane TikTok pour éviter le contenu recyclé de son concurrent.

Cette pratique compromet également la qualité de votre vidéo tout en signalant au public que vous vous concentrez sur d’autres plateformes sociales.

Voici une solution simple : modifiez et préparez votre contenu sur une plate-forme tierce comme Canva ou iMovie, puis téléchargez-le sur la plate-forme respective pour ajouter des éléments supplémentaires tels que des filtres, des sons et des sous-titres.

Cela vous évitera non seulement d’être banni de l’ombre, mais préservera également la qualité de votre contenu, car il n’est téléchargé qu’une seule fois.

Meilleures pratiques de publication croisée

En matière de publication croisée, le facteur le plus important est la qualité de votre contenu. Cela peut sembler évident, mais c’est important. Si votre contenu n’est pas bon, les gens ne voudront pas le lire ou le partager, quelle que soit la plateforme sur laquelle il se trouve.

Une fois que vous avez un excellent contenu, l’étape suivante consiste à l’adapter à chaque plate-forme spécifique. Maintenant, vous pensez peut-être : « Est-ce que l’intérêt de la publication croisée est que je n’ai pas à adapter le contenu à la plate-forme ? ” La vérité est que même si la publication croisée prend la majeure partie du travail, vous devrez encore faire quelques personnalisations.

Cela signifie voir quelles plates-formes méritent quelle approche. Par exemple, TikTok et Instagram Reels sont tous deux des plateformes vidéo courtes . Cela offre une possibilité de publication croisée facile.

Cependant, publier une vidéo TikTok sur Twitter peut ne pas fonctionner aussi bien car ce dernier est principalement basé sur du texte. En tant que tel, peut-être que Twitter et Facebook pourraient être un meilleur match-up.

Sur Facebook, vous voudrez peut-être inclure une photo ou une vidéo avec votre mise à jour alors que vous ne pouvez utiliser la copie que pour Twitter.

La clé est de rendre votre contenu attrayant et intéressant en fonction du comportement du public sur chaque plate-forme.

Et enfin, pour faciliter la publication croisée, envisagez d’utiliser un logiciel. Il existe un certain nombre d’options disponibles, couvrons cela ensuite.

Logiciel de publication croisée

Maintenant que nous avons discuté des avantages de la publication croisée, vous voudrez peut-être rechercher des outils qui faciliteront ce processus.

Tout d’abord, voici les fonctionnalités clés que vous voudrez rechercher :

• Planification - Le meilleur logiciel de publication croisée vous permettra de planifier votre contenu à l’avance afin que vous puissiez le définir et l’oublier.
• Personnalisation - Comme nous l’avons mentionné précédemment, il est important d’adapter votre contenu à chaque plate-forme de médias sociaux. Le meilleur logiciel de publication croisée vous permettra de le faire facilement.
• Analytics - Il est également essentiel de suivre les performances de votre contenu cross-posté. Vous aurez besoin d’un logiciel avec des analyses avancées pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Jetons un coup d’œil à quelques outils qui vous aideront à le faire.

Suite Hoot

Hootsuite est l’une des plateformes de gestion de médias sociaux les plus populaires. Il vous permet de programmer et de publier du contenu, de suivre qui parle de votre marque et de mesurer vos performances.

Il dispose également d’une fonctionnalité qui vous permet de publier du contenu sur plusieurs comptes de médias sociaux en quelques clics seulement.

Amortir

Un autre outil que vous pouvez utiliser est Buffer.

Comme Hootsuite, Buffer vous permet de planifier et de publier du contenu, de suivre les mentions de votre marque et de mesurer vos performances.

Il dispose également d’une fonctionnalité de publication croisée qui facilite le partage de votre contenu.

Sprout sociale

Sprout Social est une troisième option pour ceux qui recherchent une plateforme de gestion des médias sociaux. Il possède toutes les fonctionnalités auxquelles vous vous attendez, comme la possibilité de planifier et de publier du contenu, de suivre vos performances et de dialoguer avec votre public.

Il dispose également d’une fonction de publication croisée qui vous permet de partager du contenu sur plusieurs plateformes de médias sociaux.

Lorsqu’elle est effectuée correctement, la publication croisée peut être un moyen efficace d’accroître votre présence en ligne. Assurez-vous simplement d’éviter les erreurs dont nous avons discuté et utilisez l’un des outils que nous avons mentionnés pour faciliter le processus.