Si vous interrogez les spécialistes du marketing sur leurs plans de contenu pour 2020, la plupart vous diront qu’ils ont dû pivoter à cause de la pandémie . En 2021, beaucoup ont dit la même chose, alors que le monde s’adaptait à cette nouvelle normalité.
Nous avons interrogé plus de 600 planificateurs média cette année et 99 % des spécialistes du marketing qui ont déjà fait pivoter leur plan de contenu l’ont fait en 2021, dont 39 % ont pivoté trois fois cette année-là.
Alors, comment budgétisent-ils en 2022 ? Découvrons-le.
Combien dépensent les spécialistes du marketing en marketing de contenu ?
Selon HubSpot Blog Research , 39 % des spécialistes du marketing interrogés déclarent allouer 31 à 50 % de leur budget marketing total au marketing de contenu.
Cela nous indique que les marques tirent parti du marketing de contenu au-dessus de nombreuses autres stratégies marketing, car elles y consacrent au moins un tiers de leur financement.
Vous vous demandez combien exactement ? La plupart des spécialistes du marketing interrogés (26 %) ont déclaré que leur budget trimestriel de marketing de contenu variait entre 40 000 $ et 80 000 $.
Le deuxième chiffre le plus élevé était de 100 000 à 200 000 dollars, rapporté par 16 % des spécialistes du marketing interrogés, puis de 201 000 à 300 000 dollars par 14 % des répondants.
Le montant spécifique nous en dit moins sur l’importance que les marques accordent au marketing de contenu et plus sur le coût de cette stratégie.
Il serait facile de penser que tout ce que vous avez à faire est d’écrire quelques articles de blog et c’est tout. La vérité est qu’il y a tellement de choses qui entrent dans le marketing de contenu, de la rédaction et de la conception à la recherche et à l’achat de médias.
Si vous n’y investissez pas du temps et de l’argent, vous n’obtiendrez pas grand-chose en retour.
Ce que les planificateurs de contenu prévoient de budgétiser en 2022
Avant de pouvoir comprendre où vont les budgets de contenu des spécialistes du marketing, il est important d’examiner d’abord leurs objectifs.
Lorsqu’on leur a demandé quels étaient les principaux objectifs de leurs stratégies de planification média , 33 % ont répondu qu’il s’agissait d’engager et de développer de nouvelles audiences.
La deuxième réponse la plus élevée était de maximiser le retour sur investissement (ROI) de leur contenu.
Les objectifs restants sont les suivants :
- Comprendre sur quels canaux/plateformes leur audience passe le plus de temps (30 %)
- Analyser l’efficacité de leur stratégie de marketing de contenu (29%)
- Mesurer les KPI sur tous les canaux médiatiques (28 %)
- Comprendre quels canaux ou plateformes sont les plus efficaces pour partager leur contenu (27%)
Dans cet esprit, il est logique qu’environ 53 % des planificateurs de contenu aient déclaré que la réalisation d’études de marché était leur premier investissement en planification média en 2022 – soit pour trouver le canal le plus efficace pour atteindre leur public cible, soit pour comprendre les données démographiques de leur public cible.
Étant donné que de nombreux spécialistes du marketing souhaitent élargir leur audience, la réalisation d’études de marché est la stratégie la plus appropriée. Comment pouvez-vous commercialiser auprès d’un public si vous ne le connaissez pas?
La réalisation d’un audit de leur contenu pour éclairer leur stratégie de planification média est un autre investissement populaire pour cette année, révélé dans notre HubSpot Blog Research . L’un des plus grands défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing est de comprendre l’impact de leurs efforts de marketing de contenu.
Un audit permet à un spécialiste du marketing d’examiner son contenu, d’analyser ses performances et de déterminer les meilleurs et les moins performant
Sur quels canaux médiatiques le marketing de contenu se concentre-t-il ?
Avec autant de canaux et de canaux à prendre en compte, les spécialistes du marketing affirment que le plus grand défi de la planification média consiste à déterminer le mix média le plus efficace.
D’après HubSpot Blog Research , nous savons que 84 % des planificateurs de médias exploitent une combinaison de médias organiques et payants.
Au cours de l’année écoulée, de nombreux spécialistes du marketing ont également plongé leurs orteils dans de nouvelles plateformes et fonctionnalités de médias sociaux lors de l’orientation de leur stratégie – deux planificateurs de médias sur trois en particulier.
Les boutiques Instagram et les boutiques Facebook ont été les principales plateformes qu’ils ont essayées. Avec Meta ajoutant autant de fonctionnalités d’achat avancées à ces plateformes de médias sociaux populaires, il n’est pas étonnant que les spécialistes du marketing veuillent les exploiter et augmenter leurs revenus.
A la question « Dans quels médias comptez-vous investir le plus cette année ? » 14% ont déclaré que le contenu payant des médias sociaux, qui, selon les spécialistes du marketing interrogés, offre le retour sur investissement le plus élevé et le meilleur engagement de tous les canaux.
Le deuxième investissement le plus important en termes de canaux médiatiques est le contenu social organique, qui est utilisé par 43 % des planificateurs de médias. De plus, 9 % prévoient d’y investir plus que tout autre canal en 2022.
Le marketing par e-mail est arrivé en tête en tant que canal média le plus exploité, utilisé par un planificateur média sur deux, et offre le troisième retour sur investissement le plus élevé. Son utilisation devrait également augmenter cette année, 22 % des planificateurs de contenu prévoyant de l’utiliser pour la première fois cette année.
Au cours des deux dernières années, nous avons été confrontés à tant d’imprévisibilité, ce qui a tenu les spécialistes du marketing sur leurs gardes, c’est le moins qu’on puisse dire. Cette année, il semble que les planificateurs de contenu soient prudemment optimistes et équipés de stratégies qui les aideront à accroître leur audience.