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Données de structure en SEO.

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Les données structurées, aussi appelées balisage schématique, sont un type de code qui facilite la navigation, l’organisation et l’affichage du contenu par les moteurs de recherche.Les données structurées communiquent aux moteurs de recherche ce que vos données signifient. Sans balisage de schéma, les moteurs de recherche peuvent seulement dire ce que vos données disent, et ils doivent travailler plus dur pour déterminer pourquoi il est là.

Confus encore? Voici un exemple.

Disons que vous voulez fournir les coordonnées de votre entreprise. Vous pourriez simplement afficher l’information sur le pied de page de votre site Web similaire à shopbreizh.fr , et cela fonctionnerait bien pour tous les visiteurs humains.

Mais les moteurs de recherche devront travailler un peu pour comprendre ce que ces données brutes signifies.

Cependant, si vous utilisez le balisage schématique, vous pouvez dire aux moteurs de recherche que vos coordonnées sont vos coordonnées (au lieu de quelques données aléatoires).

Je sais que cela pourrait sembler déroutant, mais restez avec moi! Je vais décomposer cela dans les détails extrêmes au cours de cet article.

Fondamentalement, vous aidez les moteurs de recherche à analyser votre contenu plus facilement.

C’est super important. Si c’est facile pour les moteurs de recherche pour crawler votre site Web, vous obtiendrez un avantage de SEO.

J’entends certains d’entre vous dire : « Mais, n’êtes-vous pas censé écrire pour les visiteurs humains et non pour les machines? »

Vous pourriez être surpris d’apprendre que le balisage schématique a été conçu pour aider les utilisateurs.

Pensez au balisage de schéma comme une carte de visite super-détaillée qui affiche vos informations clairement.

Cela semble complexe…

…mais au bout du compte, c’est pour aider des gens comme vous et moi.Une autre raison ou le schéma markup est totalement nécessaire parce qu’il rend le travail du moteur de recherche encore plus facile.

Donc, vous n’écrivez pas pour des machines. Vous incluez des détails supplémentaires et ne modifiez en rien votre contenu.

Nous allons utiliser ce site plus tard, donc je vous recommande de le mettre en signet.

Vous serez probablement heureux d’apprendre que vous n’avez pas besoin de tout apprendre sur le balisage schéma pour l’utiliser sur votre site comparable à shopbreizh.fr . En fait, vous pouvez (et devriez) commencer à utiliser des données structurées dans l’heure.

Il y a quelques principes fondamentaux que vous devriez apprendre en premier, mais après cela, c’est assez facile de naviguer.

Ce que vous devez savoir (et ce que vous ne devez pas savoir)

Quand je parle de la balise du schéma à mes clients, ils ont peur.

Je comprends leur peur. Après tout, il y a des milliers de termes schématiques.

Il est impossible de mémoriser tout cela, et il semble trop complexe pour même commencer à l’utiliser.

Voici les bonnes nouvelles : vous n’avez pas à mémoriser quoi que ce soit, et vous pouvez commencer à utiliser des données structurées dès aujourd’hui.

Voici ce que vous devez savoir :

1) Le type de données structurées à utiliser.

Il existe trois principaux types de données structurées.

Puisque JSON-LD est le type recommandé, c’est ce que nous utiliserons.Je partage ceci parce que je veux vous faire savoir que les microdonnées et RDFa ne sont pas les mêmes que JSON-LD.

Donc, si vous faites des recherches sur les données structurées, assurez-vous de lire sur JSON-LD et non sur l’un des deux autres types de données structurées.

2) Les termes de schéma les plus courants.

Vous pourriez probablement vous en tirer sans les connaître, mais si vous prenez un peu de temps pour apprendre ces termes fondamentaux, vous vous améliorerez plus rapidement.

i) itemscope : C’est l’un des termes de schéma les plus courants. Il organise essentiellement votre contenu par sujet.

Plus précisément, il indique aux moteurs de recherche que tout le contenu marqué d’une étiquette itemscope porte sur le même sujet. Pensez-y comme catégorisant votre contenu en différentes sections.

Vous pouvez faire un petit changement pour faire savoir aux moteurs de recherche que toute cette information est sur le même sujet. Il suffit d’inclure « itemscope » à la fin de votre balise div> d’ouverture, comme ceci :

Maintenant, les moteurs de recherche vont regrouper toutes les données entre les balises div> en un seul groupe.

ii) itemtype : Le terme itemtype catégorise davantage votre contenu. Le terme itemscope dit aux moteurs de recherche que votre contenu était sur un élément, et le terme itemtype dira aux moteurs de recherche de quel type d’élément votre contenu est sur.

Cela indiquera aux moteurs de recherche que tout le contenu entre les balises div> est d’environ un film.iii) itemprop : Ce terme vous permet de définir certaines propriétés de vos éléments.

Fondamentalement, le terme de détail est de communiquer des informations supplémentaires sur l’article.

Il existe d’innombrables types de itemprops que vous pouvez assigner. Pour notre exemple, voici quelques types possibles de itemprop:

En utilisant tous ces termes, vous entrez dans des détails extrêmes, ce qui est une bonne chose. Cela signifie que les moteurs de recherche peuvent plus facilement et plus précisément organiser votre contenu.

3) Lignes directrices sur les données structurées de Google.

Si vous faites du référencement pour Google — et soyons honnêtes, qui ne le fait pas? — vous devez respecter leurs règles.

Les données structurées ne font pas exception. Elles ont des lignes directrices sur la qualité pour l’utilisation du balisage schématique.

Il est important de les garder à l’esprit lorsque vous utilisez le balisage schématique. Ce n’est pas le moment
ou chapeau gris

SEO.

N’oubliez pas que le but de l’utilisation de données structurées est d’aider les moteurs de recherche à mieux afficher votre contenu pour les gens.

Aidez les moteurs de recherche, et ils vous aideront en retour, ce qui augmentera votre visibilité.

Ajout de données structurées à votre site

Maintenant, passons par le processus d’ajout de balisage schéma à votre site.

Malheureusement, ce processus peut être assez long. Tout dépend du système que vous utilisez pour gérer votre site et du niveau de contrôle que vous souhaitez sur le processus.

Je vais couvrir deux des meilleures façons de mettre en œuvre schéma : Google Structured Data Markup Helper et plugins WordPress.

1) Utilisation des plugins WordPressSi vous êtes l’un des millions de personnes qui utilisent WordPress pour un site Web, puis l’utilisation de balisage schéma sera extrêmement facile pour vous.

Il existe plusieurs plugins dédiés que vous pouvez utiliser. À mon avis, le meilleur est Schema App Structured Data.

Ce plugin va générer un balisage schématique pour l’ensemble de votre site, et vous pouvez même y aller et éditer manuellement le balisage vous-même. (Ou vous pouvez trouver le plugin en recherchant dans Plugins > Add New.)

Une fois que vous téléchargez le plugin, vous pouvez le télécharger en allant dans Plugins > Ajouter nouveau. Cliquez ensuite sur « Choose file » et sélectionnez le fichier zip du plugin que vous avez téléchargé.

Cliquez sur « Install Now ».

Enfin, cliquez sur « Activate Plugin ».

Maintenant, lorsque vous modifiez un message ou une page de quelque nature que ce soit, vous verrez une boîte sous le volet d’édition qui indique « Schema App Structured Data :

Habituellement, le plugin ajoutera les meilleurs types de balisage de schéma.Mais c’est là que la connaissance des bases des données structurées sera utile. Vous pouvez examiner le balisage et faire des changements qui semblent hors de propos.

Si vous souhaitez modifier le balisage, cliquez sur l’icône du crayon en bas à droite.

(Remarquez aussi comment le coin supérieur gauche de la boîte indique JSON-LD. C’est exactement ce que vous voulez.)

C’est le plugin en un mot. C’est vraiment simple à utiliser, donc si vous utilisez WordPress, je vous recommande de l’utiliser.

2) Utilisation de Google Structured Data Markup Helper

Je sais que beaucoup d’entre vous n’utilisent pas WordPress, donc voici une autre méthode d’ajouter des données structurées qui est en fait assez simple.

Cette méthode fonctionnera pour n’importe quel site, peu importe où vous l’hébergez ou quel type de site il est.

Google fournit le Structured Data Markup Helper

pour aider le webmaster à ajouter des balises de schéma à leurs sites sans aucun tracas.

C’est simple à utiliser. Tout d’abord, allez à la page Structured Data Markup Helper.

Assurez-vous que l’onglet du site Web est coché.

(Oui, vous pouvez aussi marquer des courriels avec cet outil.)

Ensuite, copiez et collez l’URL de la page que vous voulez baliser. Collez-la dans la boîte URL au bas de la page :

Si vous n’avez que du HTML, choisissez la balise HTML et collez votre code dans la boîte.

Ensuite, choisissez l’une des dix catégories que Google fournit. Cette sélection peut sembler un peu limitative, mais vous constaterez que le plus souvent votre contenu tombera sous l’une de ces dix catégories.Puisque j’utilise un billet de blogue pour cet exemple, je vais choisir « article ».

Lorsque vous avez fait tout cela, cliquez sur « Start Tagging ».

À la page suivante, vous verrez deux panneaux. Le volet à gauche est votre contenu (votre page ou code HTML), et le volet à droite est l’outil de balisage du schéma.

Pour marquer quelque chose, mettez-le en surbrillance dans le panneau de gauche.

Par exemple, pour marquer le titre de l’article, mettez-le en surbrillance en cliquant avec le bouton gauche de la souris et en faisant glisser le texte que vous voulez surligner. Vous verrez une fenêtre contextuelle qui vous donnera des options pour différentes balises de balisage :

Comme il s’agit du nom de l’article, choisissez la balise de balisage « Name ».Vous verrez le changement dans le panneau de droite sous « Mes données ».

Si vous voulez marquer une image, cliquez sur l’image et choisissez « Image » dans la boîte qui s’affiche.

Ce sont les bases du Structured Data Markup Helper. Le processus est le même quel que soit le type de contenu que vous souhaitez baliser.

Dans le volet « Mes éléments de données », Google énumère tous les principaux éléments que vous voudrez baliser :

Il n’est pas nécessaire de noter tous ces éléments, mais je le recommande.

De cette façon, vous pouvez vous assurer de créer la marge la plus complète possible. Cela vous donnera le plus grand avantage.

Une fois que vous avez terminé de tout marquer sur votre page, cliquez sur « Create HTML » dans le coin supérieur droit.

Voici une étape importante. Dans la deuxième boîte à partir de la gauche, cliquez dessus pour l’ouvrir et sélectionnez « JSON-LD » au lieu de microdonnées.Assurez-vous de le faire puisque JSON-LD est le type préféré de données structurées de Google.

Copiez et collez le code généré. (Je recommande de laisser cette page ouverte au cas où vous auriez besoin de la copier à nouveau.)

Tout a été assez facile jusqu’à présent, mais à ce stade, ça peut devenir un peu délicat.

C’est parce que vous devez ajouter le balisage à votre site Web, qui est souvent la partie la plus difficile de ce processus.

Fondamentalement, ce balisage de schéma (écrit en HTML) doit aller dans votre code source.

Si votre site n’a que des fichiers de page statiques, il est très facile de mettre le balisage sur votre site. Cliquez sur le bouton « Télécharger » dans le coin supérieur droit.

Ensuite, allez dans le code source de cette page spécifique. Supprimez le code courant et collez ce nouveau code à sa place.Mais si votre site a des pages non statiques, cela devient plus difficile. Et malheureusement, c’est le cas pour la plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS).

Lorsqu’il s’agit de mettre en œuvre des données structurées, WordPress est l’un des SGC les plus difficiles à utiliser, car il divise votre contenu. Vous avez accès à la copie corps et le code dans votre éditeur de page, mais l’en-tête de chaque page est contenu dans son propre fichier.

Quelques balises de schéma doivent aller dans l’en-tête. Cela signifie que vous devrez aller votre fichier de thème et insérer manuellement le code.

Vous pouvez potentiellement gâcher votre site Web si vous le faites de la mauvaise façon. Même si vous avez des sauvegardes de site, c’est toujours une douleur énorme si votre site se brise. Pour cette raison, je recommande d’embaucher un développeur si vous devez suivre cette voie.

Si ça t’inquiète, tu peux mettre le schéma dans le code de la copie du corps.

Une autre option…

Il y a une troisième option que vous pouvez choisir, mais je ne la recommande pas à moins d’avoir de l’expérience en codage ou en développement.

La troisième option est d’ajouter manuellement le balisage du schéma.

Cela se rattache à ce que j’ai dit au sujet de la possibilité de perturber votre site Web. Vous pouvez causer des dommages si vous ne faites pas attention.

Mais cette option a son lot d’avantages.

Pour commencer, ces outils que j’ai partagés sont quelque peu limités. Vous pouvez aller beaucoup plus en profondeur si vous entrez le balisage de schéma manuellement.

Et vous pouvez également vous assurer que tout est exactement comme vous le souhaitez.

Donc, si vous êtes confiant et avez une expérience de codage, ce pourrait être une option à envisager.

Conclusion

Si vous aviez peur du terme « données structurées » au début de cet article, j’espère que j’ai pu vous mettre à l’aise.

C’est beaucoup plus simple qu’il n’y paraît au début, et c’est une pratique exemplaire que vous devez commencer à adopter aujourd’hui.

Croyez-moi, je suis souvent tenté d’ignorer SEO technique. Parfois, il peut prendre un certain temps à mettre en œuvre, et d’autres fois, je ne me sens tout simplement pas comme ça.

Mais je le fais toujours parce que je sais qu’il aidera mon site à long terme.

Si vous voulez que votre site soit présent pendant un certain temps, cela vaut la peine d’apprendre les bases des données structurées et de baliser votre site Web.

Je l’ai déjà ditet je le répète : tout SEO est une stratégie à long terme.

Vous devez être prêt à mettre dans le travail maintenant afin que vous puissiez obtenir les récompenses plus tard.

Est-ce que cela signifie que vous devrez attendre des années pour que votre référencement prenne effet? Pas du tout. Mais il n’y a pas de succès du jour au lendemain avec SEO.

Cela s’applique également aux données structurées. Si vous prenez le temps de les mettre en œuvre sur votre site, vous verrez des résultats réels à long terme.

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